Market Orientation And Product Innovation Capabilities As An Improvement Of Small Medium Business Marketing Performance

Abstract

Melonjaknya jumlah UKM yang ada di Indonesia menyebabkan persaingan yang cukup ketat terhadap para pelaku UKM. Keberhasilan UKM dalam meningkatkan pertumbuhan perusahaan masih sangat bergantung dari kinerja pemasaran pemiliknya. Kunci penting untuk memenangkan persaingan terletak pada kemampuan perusahaan untuk menciptakan keunggulan bersaing. Orientasi pasar merupakan orientasi strategis yang dicirikan oleh serangkaian perilaku dan kegiatan yang terkait dengan fokus pelanggan yang kuat dari UKM, pemasaran terkoordinasi di seluruh organisasi, dan profitabilitas. Faktor lain selain orientasi pasar, perusahaan juga harus berusaha mempergunakan sumber daya yang dimilikinya untuk dapat berinovasi. Penelitian ini merupakan penelitian literature review. Beberapa literature yang direview terkait dengan Kinerja Pemasaran sejumlah 13 artikel.The results of the review show that market orientation, product innovation ability, product competitivenessis an important factor to improve performancemarketing.